县域宣传思想文化工作，常常面临一个尴尬的处境：上面千条线，下面一根针。政策精神要落地，基层声音要上传，舆论场要引导，文化服务要供给——中共始兴县委宣传部作为全县意识形态工作的中枢，如何在有限的人力与资源中，把这些“针线活”做得密实而匀称，是每年开年都必须回答的命题。

从“单向输出”到“双向奔赴”：宣传工作的范式之变

过去很长一段时间，基层政务宣传的路径依赖是“发文件、挂横幅、播新闻”。但随着移动互联网渗透率在粤北山区已超过八成，始兴的受众早已不是被动接收的“观众”。他们会在短视频平台追问政策细节，会在微信群转发对公共事件的质疑，也会在朋友圈分享对家乡文化的新发现。这种信息权力的转移，倒逼宣传工作必须从“我说你听”转向“共情对话”。

具体到操作层面，我们梳理了三条年度主攻线：其一，思想宣传不能停在“读报告”，要拆解成“始兴话”，用本地案例讲透大道理；其二，舆情管理不再追求“删帖压评”，而是建立“监测—研判—回应—复盘”的闭环，尤其要盯紧涉农、涉生态领域的苗头性信息；其三，文化建设要跳出“送戏下乡”的单一模式，激活乡镇文化站的造血功能，让围楼、民俗、红色遗址成为可体验的IP。

年度重点任务的三块“硬骨头”

第一块硬骨头是政务宣传的供给侧改革。我们正在试运行“中央厨房”式选题机制，每周由融媒体中心牵头，从县政府常务会议议题、12345热线高频投诉、乡村振兴示范带建设进度中提炼选题线索。这比闭门造车写通稿效率高得多——第一季度，此类选题的阅读量平均是常规稿件的3.2倍。

第二块硬骨头是舆情风险的前置排查。结合始兴作为林业大县的特点，重点梳理了森林防火、土地流转、人居环境整治三大敏感领域。通过建立“镇村舆情联络员”制度，把信息触角延伸到自然村一级，力争做到“小事不出村、大事早预警”。

第三块硬骨头是文化阵地的数字化升级。今年计划对全县10个乡镇的文化站进行功能分区改造，增设“百姓点单”服务终端，同时启动客家围楼数字化建档工作，让沉睡的文物资源转化为可检索、可传播的数字资产。

• 强化“始兴发布”双微一端的内容深耕，粉丝转化率提升目标20%
• 组建“青年宣讲团”，用脱口秀、情景剧等新形态开展思想宣传
• 落实“一镇一品”文化品牌培育计划，重点扶持司前镇“舞火龙”非遗项目

选型指南：如何让有限资源产生倍增效应

不少兄弟县区常问我们，技术工具到底该怎么选？我们的经验是：不要迷信大而全的平台，而要寻找能嵌入现有工作流的最小单元。比如舆情监测，不必都上昂贵的全网舆情系统，用定制化的关键词订阅+人工研判，加上每季度一次的舆情态势分析会，足以覆盖始兴的实际需求。又比如内容生产，与其购置虚拟演播室，不如培训现有编辑掌握手机竖屏拍摄和AI剪辑技巧，投入产出比更高。

从应用前景看，始兴正在探索“宣传+文旅+招商”的融合路径。宣传部门不仅是发声筒，更可以成为资源链接器——通过策划“围楼里的音乐会”“车八岭自然笔记”等传播事件，把文化软实力转化为发展硬支撑。这要求我们每个宣传干部都要懂产业、懂传播、懂数据，从“写手”转型为“产品经理”。

说到底，宣传工作没有一劳永逸的模板。但方向是清晰的：让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让始兴的好山好水好故事被更多人看见，让网络空间的风气更加清朗。这就是我们2025年度的全部重心所在。