从“单向输出”到“双向奔赴”：始兴宣传工作的底层逻辑转变

在粤北生态屏障的绿色版图上，始兴县近年来着力破解一个县域宣传的共性难题——如何让政务宣传不流于形式，而是真正成为凝聚社会共识、驱动文旅消费的“硬支撑”。中共始兴县委宣传部给出的答案是：将思想宣传的深度与文化宣传的温度，揉进县域文旅的每一个触点里。这不仅是方法论的升级，更是对“宣传也是生产力”这一命题的县域实践。

过去一年，我们内部复盘时发现，传统的“发稿-转发”模式对年轻群体的触达率下降了约18%。这个数字倒逼我们重新审视宣传工作的颗粒度。现在的做法是：把全县的围楼、古村、非遗工坊当作天然的“演播室”，让文明创建的场景本身成为最有说服力的内容。

舆情管理与文化建设：如何“化危为机”反哺品牌？

县域文旅最怕舆情，但**舆情管理**的核心不在于“堵”，而在于“导”。今年春季，某乡村旅游点因停车位不足引发游客投诉，我们并未简单删帖，而是由中共始兴县委宣传部牵头，联合交通、乡镇在48小时内发布“错峰游览+临时接驳”的解决方案，并同步推送周边3条替代性自驾线路。这一波操作，不仅化解了矛盾，更意外带火了两个原本冷门的古村打卡点。

这种快速响应机制，依托的是我们常态化的政务宣传矩阵。具体实操中，我们坚持三个动作：
- 建立“舆情风险预判清单”，每月更新一次，覆盖交通、物价、服务等高频节点；
- 将文化建设项目（如围楼活化利用）的进展，以“月报”形式向自媒体联盟定向推送，压缩谣言空间；
- 在重大节庆前，主动邀请周边城市KOL进行“沉浸式体验”，提前释放真实口碑。

数据上，今年国庆假期，始兴重点景区游客投诉量同比下降了42%，而涉及本土文化元素的短视频自发传播量环比增长了217%。这组对比说明，思想宣传的引领作用一旦与市场逻辑结合，就能产生奇妙的化学反应。

从“单点宣传”到“生态协同”的实操路径

很多人问，宣传部做文旅推广，是不是“不务正业”？其实恰恰相反。我们只是把文化宣传的阵地前移了。具体操作上，宣传工作不再局限于媒体发稿，而是深度嵌入到“文明村镇”评选、 “最美始兴人”故事挖掘中。

举个例子，我们在评选“星级文明户”时，同步要求候选家庭必须讲出一个“与家乡风物有关的故事”。这些故事最终被改编成导览词、路牌文案甚至农产品包装上的短句。一个小小的机制创新，就让文化建设从“墙上标语”变成了游客能带走、能传播的“文化伴手礼”。

这种融合带来的直接效益是，今年1-10月，全县乡村旅游人均消费从去年的86元提升至113元，过夜游占比提升9个百分点。更重要的是，群众参与基层治理和文明创建的主动性明显增强，这才是最可持续的宣传红利。

下一步，我们将继续深化“宣传+文旅”的数据互通，探索利用舆情监测热词来动态调整户外广告画面。中共始兴县委宣传部相信，当政务宣传有了烟火气，思想宣传就有了扎根的土壤。