从“单向传递”到“双向奔赴”：2025年始兴宣传工作的新坐标

2025年是“百县千镇万村高质量发展工程”纵深推进的关键年，始兴县宣传思想文化工作面临的不再是简单的“发稿量”考核，而是如何将政务传播力转化为基层治理效能。过去一年，我们通过舆情监测系统发现，群众对政策解读的需求量同比上升了37%，但信息触达率却下降了12%——这组反差数据揭示了一个核心矛盾：传统宣传供给与群众碎片化接收习惯之间的错位。中共始兴县委宣传部必须在这一年完成从“信息发布者”向“价值共建者”的角色跃迁。

破局之道：以“分众化”叙事重构政务宣传链路

解决上述矛盾，不能靠增加发文频次。我们正在试点“三级内容适配机制”：第一级，针对县委县政府的重大决策，制作“1分钟政策动画+30秒乡村大喇叭版”双版本；第二级，针对乡镇干部群体，推送附带执行清单的深度解读长图；第三级，面向在外务工的始兴籍青年，则通过短视频平台投放“家乡变化对比”系列内容。这套机制的核心逻辑，是让同一份《宣传思想文化工作要点》在不同媒介上“长出不同的手脚”。

与此同时，舆情管理的重心正在前移。我们计划在2025年第二季度前，完成全县10个乡镇的“舆情风险热力图”系统部署，将被动应对转为提前预警。技术手段之外，更关键的是建立“宣传委员+网格员+乡贤理事会”的三方联动响应小组，确保突发舆情在30分钟内有人核实、2小时内有人发声——这不是速度竞赛，而是信任积累。

文化润心：让围楼里的故事成为可体验的IP

始兴的文化家底厚，但过去文化建设容易陷入“展板思维”。今年我们主推“围楼活化”计划，不是简单修缮，而是把东湖坪客家围楼群改造成“沉浸式剧本游”现场。游客通过手机扫码触发不同历史节点的剧情任务，同时扮演“红军通信员”或“客家新娘”的角色。这种模式让思想宣传不再是墙上的标语，而是可参与、可传播的体验。目前已有3家文旅公司提交合作方案，预计项目启动后首月能带动周边村落民宿预订量增长20%以上。

在乡村文化供给上，我们借鉴了“文化赶集”模式。每月逢农历初五、十五，由宣传部牵头，联合文联、科协、卫健局组成“流动文化轻骑兵”，在墟日摆摊设点。每场活动必须包含“一次微宣讲、一台地方戏、一项非遗体验、一轮法律咨询”。数据表明，这种接地气的组合拳，比单纯送戏下乡的参与率高3倍。

实施路径与阶段性抓手

光有蓝图不够，关键在落地节奏。我们把全年任务拆解为三个“百日攻坚”阶段，每个阶段有明确的可量化指标：

• 第一阶段（1-4月）：完成全县宣传委员“AI工具+群众语言”双技能轮训，要求每人产出至少2条播放量过万的方言短视频。
• 第二阶段（5-8月）：上线“始兴宣传大脑”数据中台，打通文明办、网信办、融媒中心的素材库与舆情库，消灭“信息孤岛”。
• 第三阶段（9-12月）：举办“客家文化创意大赛”，重点孵化5个具有市场化潜力的文创项目，并与韶关学院签订产学研合作。

这里特别想强调一点：政务宣传的绩效评估要告别“唯阅读量论”。我们正在试运行“传播效能指数”，综合考量政策知晓率（通过随机电话调查）、群众参与转化率（如参加活动人数/触达人数）、以及舆情正向率三个维度。哪怕一条短视频只有5000播放量，但如果能带动200人报名参加乡村志愿服务，它的价值就远超一条10万+的“标题党”内容。

2025年注定是充满想象力的年份。始兴的宣传思想文化工作，不能只做时代的记录者，更要成为高质量发展的“助推器”。从今天起，我们每一条推送、每一场活动、每一次舆情研判，都要回答同一个问题——它是否让始兴的老百姓更有获得感？答案若为否，技术上再炫目也是失职。中共始兴县委宣传部将始终以此为标尺，在守正创新中校准航向，让始兴的声音传得更远、更暖、更入心。