2025年，始兴县宣传思想文化工作进入深水区，从单纯的“信息输出”转向“价值共鸣”与“治理协同”并重。作为中共始兴县委宣传部的技术编辑，我结合本年度工作要点与基层驻点调研数据，梳理出几条可落地的实践路径，供各镇村宣传委员参考。

一、年度工作要点的四个关键转向

今年的要点文件里，最明显的变化是舆情管理从“被动响应”转向“前置预警”。我们依托县级融媒体中心升级了舆情监测系统，将全县127个村（社区）的网格员信息上报端口接入统一平台，平均预警时间缩短了约40分钟。同时，文化建设不再单指文艺活动，而是强调“文化赋能乡村振兴”，要求每个乡镇至少打造1个具有本土辨识度的文化IP，例如深渡水瑶族乡的“瑶绣工坊”模式。

思想宣传方面，重点推进“围楼里的思政课”品牌项目，利用始兴丰富的围楼资源，把理论宣讲搬进历史场景。目前已在红围、长围等5处重点围楼建立常态化宣讲点，每场活动同步进行线上直播，单场平均覆盖受众超过8000人次。政务宣传则更注重“服务属性”，要求政策解读稿件必须附带办事指南或咨询电话，避免“只宣传不服务”。

二、基层实践路径：从文件到地面的操作细节

1. 舆情管理的“三步闭环”工作法

在乡镇层面，舆情处置最怕“小事拖大”。我们总结出“三步闭环”：第一步，接报后15分钟内电话核实，30分钟内形成文字简报上报县委宣传部网信股；第二步，线下处置与线上回应同步进行，严禁只删帖不解决；第三步，处置完成后48小时内发布复盘报告，重点分析舆情发酵的传播节点。这半年，太平镇通过此方法成功化解了3起涉及征地补偿的潜在舆情风险，群众满意度测评上升了6.8%。

需要注意的是，闭环不等于“结案”。对涉及民生类舆情，我们要求村委干部在事后再进行一轮入户回访，并将回访记录归档。这一做法看似增加工作量，但对防止舆情反复有明显效果，也是今年考核的加分项。

2. “文化宣传+产业”的双轮驱动模式

纯粹的展板宣传已难以为继。目前比较有效的做法是，将文化宣传嵌入农产品电商链条。例如，城南镇的杨梅节，不再单独搞文艺演出，而是由县委宣传部协调融媒体中心，培训本地农户进行手机直播，并在直播间讲述杨梅种植的历史故事和客家农耕文化。今年杨梅节期间，线上销售额达到320万元，较去年增长了近一倍，同时“始兴杨梅”的话题在抖音上的播放量突破500万次。这说明，文化宣传只有与群众的钱包挂钩，才能真正入脑入心。

三、必须避开的三个执行误区

根据季度督查反馈，基层在执行中容易陷入三个误区。一是“台账思维”，只看留痕材料，忽略实际效果，导致宣传栏内容更新了但群众根本没看。二是“流量焦虑”，盲目追求短视频的点赞数，甚至购买虚假流量，这不仅违反宣传纪律，也扭曲了政务宣传的公信力。三是“单兵作战”，宣传委员只靠自己一个人写材料、拍照、发稿，没有调动驻村第一书记、学校教师、乡贤等群体的力量。

针对误区一，我们调整了季度考核权重，实地走访评估占60%，材料报送仅占40%。针对误区三，鼓励各乡镇建立“宣传通讯员联盟”，吸纳本地的摄影爱好者、退休教师参与内容生产，目前全县已登记在册的基层通讯员有214名，有效缓解了基层人手不足的压力。

四、常见问题解答（FAQ）

Q：乡镇宣传委员如何快速判断一条线索是否具有宣传价值？

A：可用“三贴近”原则自测：是否贴近实际（解决具体问题）、贴近生活（群众日常场景）、贴近群众（使用百姓语言）。如果三条都不沾，建议先放一放。

Q：舆情事件中，县委宣传部何时介入？

A：原则上，涉及跨乡镇、跨部门或可能引发重大负面影响的舆情，须在事发1小时内上报县委宣传部。仅涉及单一村内部事务且影响较小的，由乡镇自行处置，但需在当日工作简报中备案。

Q：如何衡量一场文化宣传活动的效果？

A：除了参与人数，建议增加“二次传播率”和“行为转化率”两个维度。例如活动结束后，有多少人关注了官方公众号？有多少人咨询了相关服务？这些数据比现场热闹程度更能说明问题。

始兴的宣传思想文化工作，本质上是做“人心的工作”。技术手段和流程规范只是辅助，核心在于我们能否真正理解基层的痛点与期盼。上述路径和方法，希望能在实际工作中为各位提供一些技术层面的参考，也欢迎大家随时与县委宣传部办公室交流反馈，共同打磨更适配始兴土壤的工作范式。