数字化浪潮下，县域宣传思想文化工作正面临传播格局的深刻重构。始兴县地处粤北生态发展区，传统宣传模式与移动互联网时代的信息分发逻辑之间，存在明显的适配落差——群众获取信息的渠道早已迁移至指尖，而我们的内容供给仍部分停留在“文件式”表达。作为中共始兴县委宣传部的一线技术编辑，我深切感受到，转型不是选择题，而是生存题。

痛点：流量失焦与内容“悬浮”

过去一年，我们监测到县域内政务新媒体矩阵的打开率不足15%，原创内容平均阅读量长期徘徊在三位数。问题不在努力程度，而在供给错位：宣传工作的“官方语态”与群众日常的“生活语态”之间存在断层。舆情管理上，被动响应多于主动引导；文化建设上，静态展陈多于互动体验。这种“悬浮”状态，让思想宣传难以真正入脑入心。

更深层的矛盾在于技术基础设施的薄弱。乡镇一级宣传委员普遍缺乏数据思维，内容生产仍依赖人工排版和主观经验，缺乏对用户画像、传播节点的基本分析能力。这不是某个科室的短板，而是整个政务宣传链条的系统性瓶颈。

破局：从“单向输出”到“双向校准”

针对上述症结，我们于2023年下半年启动了“数字宣传赋能工程”。核心动作有三：

• 搭建县域宣传数据中台，整合微信、抖音、政府网站的阅读、转发、评论数据，形成每周一报的舆情管理热力图谱；
• 建立“选题众筹”机制，通过网格员收集基层群众关心的真问题，倒逼内容策划从“我想说什么”转向“群众想听什么”；
• 试点AI辅助写作工具，将政策文件自动拆解为可视化图解和短视频脚本，思想宣传的产出效率提升约40%。

这套组合拳落地后，矩阵平均打开率回升至32%，两条爆款短视频（关于围楼文化和客家非遗）播放量突破50万。数据告诉我们，县域受众不是不爱看政务内容，而是厌烦不疼不痒的“正确的废话”。

沉淀：技术是骨架，内容是灵魂

数字化转型的误区在于“唯技术论”。我们采购过昂贵的舆情监测系统，也尝试过虚拟主播，但最终发现，文化宣传的生命力仍在于接地气的叙事。现在，技术团队与采编团队每周召开“融合选题会”，技术负责提供数据洞察，采编负责注入人文温度。比如在“绿美始兴”生态宣传中，我们用无人机航拍+村民口述史结合，既展现了数据化的森林覆盖率变化，也讲述了护林员三十年的真实故事——这条内容被省级平台转载。

实践建议上，有三点心得值得分享：第一，不要贪大求全，从单点突破（如一个短视频账号）做起；第二，把舆情管理前置到选题环节，而不是等舆情发酵后再灭火；第三，务必重视基层通讯员的数字素养培训，他们是神经末梢。

回望这一年多的探索，中共始兴县委宣传部逐步厘清了一条路径：以数据为眼、以内容为足、以群众心为归处。数字化转型没有终局，只有持续迭代。下一步，我们将探索AR技术在红色遗址导览中的应用，并尝试建立跨部门的文化建设数字资源池。路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。