在媒体融合与数字化转型的浪潮中，中共始兴县委宣传部始终将宣传工作作为推动县域经济社会发展的“软实力”引擎。近年来，我们深刻认识到，单纯依靠传统政务信息发布已无法满足群众对高质量文化内容的需求。为此，宣传部立足始兴生态与人文禀赋，系统探索文化宣传与旅游产业的双向赋能路径，力求在“融”字上做文章，在“新”字上求突破。

策略一：构建“内容+场景”的沉浸式政务宣传体系

传统的政务宣传往往局限于单向输出，而文旅融合要求我们打破这一壁垒。我们尝试将始兴的围楼文化、客家民俗、红色遗址等元素，嵌入到短视频、H5等多种新媒体载体中。具体而言，针对舆情管理中的典型案例，我们不是简单发布通报，而是结合景区实景拍摄“微短剧”，用故事化手法还原事件始末，既化解了公众疑虑，又推广了景点。这种策略下，文化建设不再是一个抽象概念，而是游客可感知、可触摸的体验。

策略二：以“品牌IP”为核心，串联全域宣传节点

在品牌推广路径上，我们摒弃了“大而全”的撒网式宣传，转而聚焦思想宣传的深度与精度。例如，我们围绕始兴“千年古县”这一核心IP，策划了“寻根围楼·文化名家始兴行”活动。具体执行分为三个层面：

• 内容挖掘：联合省内外高校，梳理始兴历史名人、非遗技艺等文化基因，形成系列专题报道。
• 渠道联动：利用宣传部主导的“始兴发布”矩阵，与抖音、小红书等平台开展话题挑战赛，引导UGC内容产出。
• 效果转化：将线上流量导向线下文旅消费场景，如满堂客家大围、深渡水瑶族乡等，实现“宣传即引流”。

这一过程中，中共始兴县委宣传部的角色从单纯的“信息发布者”转变为“资源整合者”，通过数据监测舆情热度，动态调整宣传重点，确保每一分投入都能产生可量化的传播价值。

以今年春季的“围楼文化节”为例，我们在活动前两周启动预热，通过舆情管理机制精准锁定目标人群（珠三角自驾游爱好者、摄影圈层），推送定制化内容。活动期间，全网曝光量超过800万次，带动周边民宿预订量环比增长40%。这充分证明，文化宣传与市场需求的精准对接，是品牌推广的核心驱动力。而宣传工作的成败，往往取决于对细节的敬畏——从海报设计中的色彩搭配，到短视频文案的情绪节奏，每一环都需要专业团队的打磨。

路径创新：从“单兵作战”到“生态共建”

未来的文化建设与品牌推广，必须跳出宣传系统内部的“舒适区”。我们正在搭建一个“政企媒”协同平台：一方面，引入专业MCN机构对本地文旅达人进行培训，提升内容创作的专业性；另一方面，建立思想宣传的“效果评估模型”，通过用户停留时长、转化率等指标反向指导内容生产。只有这样，始兴的文旅品牌才能真正从“一时红”走向“持久红”。