近年来，始兴县宣传思想文化工作面临一个现实课题：基层群众的信息获取习惯已从电视端迁移到移动端，传统政务宣传的“单向灌输”模式触达率持续走低。县委宣传部在基层调研中发现，部分镇村的文化活动存在“政府热、群众冷”的现象，宣传内容的有效转化率不足四成。这种供需错位倒逼我们重新审视工作方法论——数字化转型不是技术赶时髦，而是宣传思想文化工作适应传播生态变迁的必然选择。

技术赋能：从“人海战术”到“数据驱动”的流程再造

我们搭建了县域宣传舆情一体化管理平台，将**舆情管理**从被动应对转向主动预判。系统接入县内主要新闻客户端、论坛及短视频平台的公开数据，通过自然语言处理技术对涉及始兴的讨论进行情感分析和热度聚类。过去人工巡查需要半天才能汇总的舆情信息，现在每15分钟自动生成一份趋势简报。与此同时，**中共始兴县委宣传部**组建了由各镇（乡）宣传委员、村居信息员构成的数字化协作网络，将线上监测与线下核实打通，形成“发现—研判—处置—反馈”的闭环机制。

在**文化建设**层面，我们尝试将始兴围楼文化、客家民俗等特色资源进行数字化转译。例如，联合县融媒体中心制作“围楼里的党史”系列短视频，采用实景拍摄加三维建模的方式还原历史场景，单条最高播放量突破50万次。这背后是对县域文化IP的标签化运营——将抽象的文化概念拆解为可检索、可传播的关键词节点，让**文化宣传**从“我说你听”变为“共同探索”。

对比视角：传统模式与数字化的效率差距

以一场县级大型主题宣讲活动为例，传统模式下需要组织各镇人员集中参会、印制纸质材料，从筹备到落地通常耗时两周，覆盖基层群众约3000人。而采用“线上主会场+镇村分会场+云端回看”的融合模式后，筹备时间压缩至3天，参与人次反而提升至2.1万，且后台数据显示完播率超过65%。更重要的是，通过弹幕、评论等互动数据的采集，我们能够即时捕捉群众对政策解读的困惑点，为后续**思想宣传**内容的精准供给提供依据。

效果评估与优化方向

从运行大半年的数据看，全县**政务宣传**内容的平均转发率提升了1.8倍，县域内突发舆情的平均响应时间缩短了约四小时。但我们也清醒地认识到短板：部分年龄偏大的宣传干部存在“数字畏难”情绪，数字化工具的使用深度不足；个别镇村的基础网络设施仍制约着直播、VR等富媒体手段的应用。接下来，**中共始兴县委宣传部**计划开展“数字素养提升工程”，通过驻点实训和案例复盘，推动宣传队伍从“会用工具”向“善用数据”转变。

数字化不是冰冷的技术替代，而是让宣传思想文化工作更懂人、更贴近人。我们将继续在算法推荐与议题设置之间寻找平衡，既尊重传播规律，又坚守价值导向，让始兴的好声音传得更远、更入心。