2025年，始兴县宣传思想文化工作进入深水区。面对媒体格局剧变、舆论生态重构的双重挑战，中共始兴县委宣传部围绕"举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象"的使命任务，将年度重点任务拆解为可量化、可追踪的具体路径。本文从实操层面，解读今年宣传工作的核心逻辑与落地抓手。

一、从"单向输出"到"双向奔赴"：政务宣传的底层逻辑转换

过去一年，我们梳理了全县12个乡镇、28个县直单位的政务新媒体数据，发现一个显著痛点：平均阅读量不足粉丝量的3%，互动率低于0.5%。问题不在内容生产，而在传播逻辑——传统"通知式"宣传已无法适配移动端的碎片化阅读习惯。

今年，我们推行"场景化政务宣传"模式：将政策文件转化为可视化图解、短视频脚本，并在始兴发布、围美始兴等平台建立"政策计算器"入口。具体操作上，要求每条政务信息必须包含"核心利益点+办理流程+咨询电话"三要素，确保群众看得懂、用得上。目前试点栏目《始兴新政速览》上线两个月，单条平均互动率提升至2.1%。

同时，思想宣传工作不再局限于传统宣讲，而是依托新时代文明实践中心（所、站）三级体系，把理论课堂搬进围楼、搬到田间地头。今年计划开展"百姓宣讲直通车"活动不少于200场，其中互动式、问答式宣讲占比要求达到60%以上。

二、舆情管理：从"被动灭火"到"风险前置"

舆情处置的黄金4小时法则已不适用。我们建立了"三级预警+双线研判"机制：一级预警（全网监测）、二级预警（属地研判）、三级预警（专项应对）。通过技术手段，将始兴本地网络舆情平均发现时间压缩至25分钟以内。

具体的推进路径分三步走：

• 整合县域内政务新媒体、自媒体矩阵，建立统一舆情信息池，实现数据共享；
• 每季度开展一次"舆情沙盘推演"，模拟突发事件场景，检验多部门联动响应效率；
• 组建由法律顾问、资深媒体人、基层干部构成的"舆情专家智库"，为复杂舆情提供决策参考。

数据显示，今年一季度全县涉始兴负面舆情数量同比下降18.6%，其中因处置不当引发的次生舆情为零。这印证了前置预防比事后补救更具成本效益。

三、文化建设与思想宣传的"造血"路径

文化宣传不能只靠财政拨款。我们正在探索"文化+产业+旅游"的融合模式，围绕始兴围楼、红色遗址、生态资源三条主线，今年重点打造2条精品文化研学路线。在运营上，引入社会资本参与文创产品开发，计划推出"始兴有礼"系列伴手礼，将文化IP转化为实际收益。

在思想宣传层面，中共始兴县委宣传部将实施"青苗计划"，面向全县中小学选拔100名"小小讲解员"，用青少年的语言讲好始兴故事。同时，通过"学习强国"县级融媒号、乡村大喇叭等渠道，让党的创新理论"飞入寻常百姓家"。这些举措的共性逻辑是：让受众从旁观者变为参与者，从"要我听"变为"我要讲"。

从数据对比来看，2024年我县在省级以上主流媒体刊发稿件287篇，今年仅前四个月已达143篇，同比增长19.2%。但这不只是数字的增长，更是传播效能的转变——我们更关注稿件被二次转载、三次传播的链路数据。

宣传思想文化工作没有完成时。始兴的探索或许不算前沿，但每一步都踩准了基层治理的真实需求。接下来，我们将围绕季度考核节点，对各项任务实行"红黄绿"亮灯管理，确保年度目标如期达成，让宣传工作真正成为县域发展的"软实力引擎"。